文字商标跟图形商标的优缺点有哪些

　　根据国家工商局商标总局今年发布的数据统计：2018年上半年我国商标注册申请量358.6万件；今年6月，我国商标累计申请量3142.8万件，累计注册量1939.5万件，有效注册商标量1680.7万件，平均每6个市场主体就拥有一个有效商标。这些数据的背后，可以看到注册商标被越来越多的人重视，商标又分为图形商标和文字商标，那注册商标时，在两者之间又改如何选择呢？两者之间有存在哪些优缺点？顾邦小编就来告诉大家吧；

　　什么是图形商标？

　　图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆。不仅如此，好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。但其缺点也显而易见，就是不便于称呼和描述，毕竟用语言去描述图形，本来就是一件比较困难的事情。

　　什么是文字商标？

　　所谓文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。与图形商标相比，文字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。

　　【图形商标】

　　优点

　　1. 直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略；

　　2.不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

　　缺点

　　1.与文字商标相比不利于称呼与传播；

　　2.图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。

　　【文字商标】

　　优点

　　1.文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达信息，便于称呼；

　　2.文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。

　　缺点

　　1.受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因；

　　2.某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。

顾邦公司给各位的建议就是：

　　一、图形商标与文字商标的选择应当取决于公司的主营业务，一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重。

　　二、由于注册成功概率相对较高，目前文字商标受到越来越多创业者的喜爱，可是图形商标对于企业品牌来说也是必不可少的。因此我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标。

　　三、最后务请商标申请人注意文字商标的字体版权风险。不少创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体用于商标注册。在未经授权的情况下，多数商业字体是禁止商业用途的，例如我们常见的“微软雅黑”字体，在未经授权的情况下，是不可以用作商业用途的。一旦被字体公司起诉，可能面临不少的赔偿。在国家不断加强版权保护的今天，每一位创业者都应当具备版权意识。